ישנם כמה דברים בעולם שאינם פחות יפים מאחרות, והן נחשבות לסמל של יופי ואסתטיקה. בין אם הן גדולות או קטנות, טבעיות או מעובדות, השדיים מעוררות תמיד התפעלות והערכה. הם חלק בלתי נפרד מהזהות הנשית ומהחיבור הגופני המיני, ומשמשים גם כסמל של נשיות ופוריות. יחד עם זאת, ישנה תופעה בלתי ניתנת למחיקה שמתנגדת ליופיים ולפריחתם – סרטן השד, המחייב התמודדות לא פשוטה והתמודדות עם מחלה קשה שמאמירה חיי נשים וגברים כאחד. הזדמנות להעלות מודעות ולתרום להפחתה של תחלואות אלה היא קריטית, ולכן פרויקטים ומסעות פרסום שמטרתם לקדם את ההבנה והמודעות הם הכרחיים. אולי זה הסיבה שהפרסומת הייחודית עם השדיים השרים הפכה לוויראלית וכמעט הלהיטה את הרשתות החברתיות במאמץ שלה להעלות את המודעות למחלת הסרטן השד.
כולם אוהבים שדיים!
המלהגים של הפרויקט “כולם אוהבים שדיים” הסבירו כי הניצחון במאבק על העלאת המודעות לסרטן השד מחייב יצירתיות ואומץ, במיוחד לאור ההחלטה של פלטפורמות כמו פייסבוק ואינסטגרם להסיר תכנים עם פטמות, בטענה של צנזורה. כדי להתגבר על הכללים האלה, היוצרים יצירתו את הווידאו מתוך רעיון יצירתי להחליף את הפטמות בפה ששר שירים, מבלי לסטות מההודעה המרכזית. הפסקול המקורי של היצירה, שמיועדת לעליית המודעות, מציג את השדיים כתכונה אוניברסלית שאינה מגונה או מפליצה, וזו המסר המרכזי שלה: שכולן אוהבות שדיים, לא משנה גודלם או צורתם.
הפרסומת, שהופקה על ידי תנועת “העזרה למאבק בסרטן השד” בספרד, מובנת כתזכורת חשובה כי בקרוב ואפילו מדי שנה, כל אישה וגבר צריכים לבדוק את עצמם באופן קבוע כדי לגלות שינויים חשודים בזמן מוקדם שיכול להציל חיים. תחילתה בסצנה של אישה המחופשת בגלימת חוף, עליה מונחות לוגואים של פייסבוק ואינסטגרם. היא מתפשטת ומראה את שדיה, כשהפטמה שלה מוחלפת בפה ששר שיר קצבי ושובה לב.
בקול נשי נשמע שהמסר אומר כי הרשתות החברתיות ממשיכות לצנזר תכנים עם פטמות, גם אלו שנועדו לעלות את המודעות לסרטן השד. היא מדברת על כך שזו העת לעלות לדיון תקיף יותר על הצנזורה ולשנות את המציאות הזו. בהמשך, היא מסירה את בגדה ומגלה שד שלה, כשהפטמה, שהיא בעצם הפה השיר, מתחיל לשיר שירי הלל לשדיים. המילים מתארות את השדיים כשונים בצורתם, בגודלם ובהרגשתם: מכרמל קרם רך ועד לפורטות קשיחים. השיר ממשיך ומדגיש עד כמה הפטמות נתפסות חשובות ואהובות, למרות שבפייסבוק ונוחיות חברתית אחרת הן נחשבות לבעייתיות או לא ראויות לפרסום.
הקונצרט של השיר מסתיים במשפט חוצות שמצהיר על אהבת כולם לשדיים, אך מיד לאחר מכן נשמעת קריאה שמתנגדת: “לא, לא כולם, הסרטן שונא אותנו”. זה מוביל לתמונה של אישה שהסירו לה שד בעקבות סרטן השד, ומחדד את הצורך בבדיקות יזומות ותכופות כדי לאתר בעיות בשלב מוקדם יותר ולהביא לריפוי מוצלח יותר.
תגובות מעורבות
עד כה, אין ספק שחלק מהאנשים טוענים כי הפרסומת הזו מפקפקת ברצינות של נושא סרטן השד ומזלזלת בה. הם טוענים כי מדובר באירוניה ובבדיחה שמתעסקת במוצר רגיש באופן בלתי מחייב, ואולי אפילו פוגעת ברצינות של הבעיה. הטענה המרכזית היא שהמחלה היא רעה, ומן הראוי שנהיה רציניים בנוגע לדרכי הטיפול והמודעות, ולא ללעוג או לוגם על חשבון העניין האמיתי.
לעומת זאת, ישנם כאלה שמאמינים שהתהליך הזה מציע דרך חדשה, יצירתית ואפקטיבית ליצירת שיח. קל להסחף ולהתעלם מהמסר, כי הפרסומת מציגה תכנים קיצוניים ומקוריים שימשכו את תשומת הלב של קהלים רחבים יותר ממה שמודעות סטנדרטיות מצליחות. מכאן, שיש מקום לדון האם אכן מדובר בפעולה מטעמו של המאבק או באירוע שמזמין תשומת לב ומעוררות דיון בסוגיה החשובה של סרטן השד.
ומה אתם חושבים? האם שיטה זו מקטינה את החשיבות של המחלה או שמא היא מסוגלת להמחיש את המסר בצורה בלתי רגילה וייחודית? הוצבו כאן סקר ומשאל שיאפשרו לכם להביע את דעתכם.
